El marketing esta en mala forma. No la teoría de marketing, sino la práctica. Todo nuevo producto o servicio tiene que estar respaldado por un plan de marketing que proporcione una rentabilidad que compense la correspondiente inversión de tiempo y dinero.
Existen figuras públicas, compañías y marcas con las que hacemos click? Por supuesto! La publicidad y las relaciones públicas son parte de la ecuación, pero incluso así, estas marcas y personas nos impresionan y participamos en lo que están vendiendo, diciendo o haciendo.
El posicionamiento comienza con un producto, esto es, una mercancía, un servicio, una compañía, una institución o incluso una persona, tal vez con usted mismo. Sin embargo, el posicionamiento no es lo que usted hace con un producto, sino lo que hace con la mente del cliente prospecto, esto es, cómo posiciona el producto en la mente de éste. Por ello es incorrecto hablar del concepto de ´posicionamiento de producto´, como si usted hiciera algo con el producto mismo.
La clave es que sin importa si se habla de individuos, pequeños grupos o grandes organizaciones, el éxito genera el riesgo de caer presa de la disposición a volverse orgulloso o relajados con su practicas actuales, y perder su sentido de urgencia.
