El ámbito político es uno en el cual se puede palpar
el peso del conservadurismo y el apego a la tradicionalidad de la sociedad
dominicana. Esto queda reflejado en la publicidad exterior a través del cual se
vienen promoviendo los candidatos de los diferentes partidos en competencia
para las próximas elecciones de medio término. A pesar de que la Junta Central
Electoral consigna que la población votante es mayoritariamente joven
sobrepasando los de 19 a 35 años la mitad del maestro de cedulados con 2,436,83
electores.
El código visual empleado por estos candidatos no tiene
ninguna diferencia con respecto a los utilizados hace más de 20 años por los
líderes históricos de la época de la guerra fría, Joaquín Balaguer, Juan Bosch
o Peña Gómez. Ni siquiera las vallas de los jóvenes que prometen el cambio y/o
una nueva época para la política hacen uso de los códigos modernos de la
era de la tecnología de la información, el Internet, los medios virtuales y sus
redes sociales. Estas vallas carecen en su totalidad de una creatividad
sintonizada con las nuevas generaciones de votantes y no contienen referencias
de identificación con este vital segmento de la población votante… pónganse al
día!
IKEA Revoluciona el “Retail”
La sensación del momento en el ámbito de los negocios,
principalmente en el sector de retail, es la próxima apertura de la tienda
IKEA, quien viene desarrollando una campaña de expectativa en diversos medios
de comunicación muy agresiva e impactante, la cual entienden habrá de
revolucionar el mercado de venta de muebles en la República Dominicana. La
campaña se basa en la oferta de precios más bajos de los que actualmente se
ofrecen en el mercado y tiene como novedad la distribución masiva de los
catálogos de la amplia variedad del mobiliario que ellos fabrican. Como sucede
en estos tiempos de uso inmediato de los medios de comunicación virtuales ya
circula un e-mail de una persona que estuvo en España y hace comparaciones para
insinuar que estos precios están por encima de los ofertados en el mercado
Español. Revela los precios allá y los ofertados acá con la conversión
actual del valor del euro en estos momentos. Sin embargo, su apreciación queda
corta por cuanto solo se refiere a la variable precios sin señalar la variable
costos de operación, entre otros, que evidentemente son diferentes de un país a
otro.
Boomerang Político
En campañas políticas es común el uso de la llamada
publicidad negativa como una herramienta válida para caracterizar la imagen o
describir el desempeño del candidato contrario.
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